企业出海商标布局路径选择

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“笔者于2025年8月23日至24日参加了IPR Daily与四二六人才发展院在深圳联合举办的涉外商标代理能力高级研修班的培训交流，本文基于学习内容及实务经验，就企业海外商标布局的路径选择提出若干建议，以期为企业提供参考。”

来源：IPRdaily中文网（iprdaily.cn）
作者：刘淑真 北京市安理律师事务所

笔者于2025年8月23日至24日参加了IPR Daily与四二六人才发展院在深圳联合举办的涉外商标代理能力高级研修班的培训交流。本次活动中，讲师针对全球知识产权保护体系、海外商标布局与维权策略等内容进行了系统讲解，令人受益匪浅。

当前，中国企业出海态势持续升温，文娱产业、传统消费品以及人工智能、云计算、物联网等新兴领域纷纷在海外市场积极拓展业务。在这一过程中，商标作为企业“走出去”的重要法律保障，其海外布局路径的选择成为许多企业面临的现实难题。本文基于学习内容及实务经验，就企业海外商标布局的路径选择提出若干建议，以期为企业提供参考。

目前，企业进行海外商标布局主要有两种途径：一是马德里商标国际注册体系，二是向各国单独提交申请（简称“单一申请”）。马德里体系允许申请人通过一份申请、使用一种语言、缴纳一种货币（瑞士法郎），同时在覆盖的131个成员国中申请商标保护[1]。而单一申请，则需逐一向目标国商标主管机关提交申请，一般需委托当地代理机构，并遵循各国规定的语言和程序。

企业在选择具体路径时，可综合考虑以下因素：

Part.1
基础商标的稳定性与“中心打击”原则

通过马德里体系申请国际注册商标，须以原属国（如中国）已申请或已注册的商标为基础。该基础商标如在马德里国际注册之日起五年内被撤销、宣告无效或被驳回，其效力将波及所有指定国家，导致国际注册整体失效。这一机制即“中心打击”原则。

若企业基础权利稳定性较弱，存在无效或撤销风险，则更建议采用单一申请方式，以规避因基础商标失效而导致的国际注册全面崩塌。尽管马德里体系允许在部分指定国转为国家申请，但从风险控制角度，直接单一申请仍是更稳妥的选择。

Part.2
预算成本 

马德里国际注册的费用主要包括三部分：国际局收取的基本费（653瑞士法郎，黑白商标；903瑞士法郎，彩色商标，均限3类以内）、补充费（每指定国100瑞郎）和附加费（超3类后每类100瑞郎），以及某些国家收取的单独规费。总体而言，指定国家数量越多、类别越多，马德里体系在成本控制上的规模效应越明显。如果企业计划进入多个成员国，马德里途径通常更经济。

Part.3
业务布局与国家覆盖

马德里体系目前涵盖131个国家，但仍未包括沙特阿拉伯、伊拉克、马耳他、委内瑞拉等数十个国家和地区。如企业拟进入非成员国市场，则只能通过单一申请方式提交。

此外，各国审查周期存在显著差异。马德里国际注册的审查周期通常为12至18个月，而单一国家申请则因国而异，短则半年（如新加坡），长则2-3年。若企业急于在某一市场获得商标权利，应综合考虑时间成本，选择更高效的申请方式。

Part.4
权利管理与维护便利性

马德里体系提供集中化的商标管理机制。通过一份申请、一个注册号，企业可在所有指定国统一办理变更、续展等后续程序，极大减轻了管理负担，尤其适合缺乏专业商标管理团队的中小企业。

Part.5
目标国法律与实践的特殊性

部分国家对商标申请具有特殊要求，例如：

◆ 美国常因商品描述不规范而发出审查意见，单一申请可提前借助当地律师优化表述，提高注册成功率；

◆ 通过马德里体系不能同时指定以色列和叙利亚，否则叙利亚会因政治原因而驳回商标申请；

◆ 菲律宾等国有使用证据提交要求，委托当地代理通过单一申请办理，往往更能保障程序合规与时效性。

Part.6
其他考量因素

企业还可参考同行企业的布局策略，以及是否需快速获取注册证明用于维权、海关备案等实际需要。值得注意的是，通过马德里体系注册的商标，大部分国家不单独颁发注册证书，仅发出保护通知或默认予以保护，企业在维权时可能需额外申请当地官方证明。

综上，马德里体系与单一申请并无绝对优劣之分，关键在于贴合企业实际需求。建议企业从基础权利状态、预算、海外业务规划、管理能力及目标国法律要求等多维度进行综合评估，选择最适合自身的海外商标布局路径，为品牌出海奠定扎实的法律基础。

注释：
[1]截止到2025年9月1日数据，来源WIPO官网： https://www.wipo.int/en/web/madrid-system/ 

（原标题：企业出海商标布局路径选择）

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作者：刘淑真 北京市安理律师事务所